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最前線丨天貓雙11全天成交額達2684億元,同比增長超25%

2019-11-12/ 新鄉資訊網/ 查看: 214/ 評論: 10

摘要原標題:最前線丨天貓雙11全天成交額達2684億元,同比增長超25%11月12日零點,天貓雙十一全天成交額達2684億元,

原標題:最前線丨天貓雙11全天成交額達2684億元,同比增長超25%

11月12日零點,天貓雙十一全天成交額達2684億元,較去年全天同比增長超25%。

2009至2019年天貓雙十一全天GMV變化趨勢,制圖:36氪,數據來自阿里巴巴官方

自11日零點節日正式打響,天貓雙十一就不斷刷以往銷售紀錄。在開場的1分36秒,成交額達到100億元,而去年天貓雙十一達到這一數字,用了2分5秒。1小時3分59秒時,成交額已突破1000億元,去年實現這一成績耗時1小時47分26秒。約16小時31分鐘時,天貓雙十一成交額已突破去年全天,提早7個多小時。

除了成交總量不斷攀升,各大品類明星品牌也都實現新的突破。雙十一開啟1小時,共有84個品牌成交額過億。美妝方面,繼預售首日10分鐘成交額破億同比翻倍后,雙十一當天,歐萊雅再次提速,5分鐘成交額破億。1小時剛過,歐萊雅旗下黑精華、紫熨斗兩款品牌單品成交額已經破億。3C領域,首次參加天貓雙十一促銷大戰的蘋果,也迎來開門紅。雙十一當天,用時僅10分鐘,蘋果天貓官方旗艦店成交額超去年全天7倍。家電行業,戴森等品牌10分鐘成交額超過去年全天。

電商相配套的物流訂單也實現了高增長。今日18點31分,天貓雙十一物流訂單突破10.42億,超過2018年全天。

天貓雙十一仍保持強勁增長,不止來自于中國消費市場的整體增長,更源于阿里的對大促的強運營。

早在20天前,10月21日0點,天貓已經正式開啟預售,將雙十一熱度延長,也為品牌在雙十一當天沖銷量持續預熱。提前開啟預售,并沒有阻礙消費者的購買熱情,10月21日預售首日,天貓成交額較去年同期實現翻倍。在美妝領域,預售開啟的10分鐘內,雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、Whoo等7個美妝品牌成交額分別超過1億元。在3C數碼領域,華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等品牌官方旗艦店的成交額均在半小時內超越去年預售日全天。

淘寶直播則為今年的天貓雙十一帶來新的增長動力。僅僅預售首日,淘寶直播引導銷售同比增長超15倍,共有1.7萬家品牌通過淘寶直播賣貨,天貓平臺超過50%的商家參與直播交易。雙十一當天,開場僅1小時03分,淘寶直播引導的成交就超過去年雙11全天。8小時55分,淘寶直播引導成交已破100億,平臺內超過50%的商家都通過直播獲得新增長。在品牌方面,小米從10月21日開始推出連續22天直播,首日開播10小時就吸引了近20萬人觀看,預售訂單總金額超過5000萬元。芝華仕沙發兩個小時賣出兩萬件,部分型號兩小時就超過去年銷售總量。

持續不斷的新品計劃,也為天貓雙十一帶來更多想象空間和亮眼的數據。雙十一預售首日,成交破千萬的新品就達到近100款。雙十一當天,20萬個品牌共計100萬款新品促成數十億銷售額。其中天貓泡泡瑪特旗艦店上新的龍家升labubu迷你系列盲盒9秒售罄55000個新品,旗艦店也在1小時內突破去年全天銷售額。

銷售額之外,天貓雙十一還成為平臺拉新的重要節點。在杭州阿里巴巴西溪園區舉辦的媒體溝通會上,阿里巴巴合伙人、淘寶天貓總裁蔣凡透露,今年天貓雙十一當天,淘寶App日活將破5億,就在9號手淘DAU已經超過去年雙11當天,平臺預計新增1億買家。

責任編輯:


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